百亿VV的全民脑洞，OPPO联手抖音商业化开创年轻化营销新玩法

　　从5月14日起，OPPO举办“想象10次方”创意大赛，以“是时候放大招了”为命题，结合手机摄像头变焦功能，广泛征集竖屏视频作品。无论是来自MCN机构的大咖，还是充满创意的创作者，都有机会通过创意大赛赢取丰厚现金大奖。

　　截至目前，#是时候放大招了 话题已取得104.3亿次播放，超过41家MCN机构，2000多名达人参与产出上千条优质参赛作品，成功引起刷屏效应，打造了一场全民脑洞狂欢。

　　那么，OPPO此次是如何在抖音平台商业化突破传统创意套路，玩转年轻化营销，打造品牌爆点的？

　　Part 1选对话题+选对音乐，OPPO轻松slay全场

　　大赛开始前，OPPO凭借敏锐的营销触觉对广大年轻用户的喜好进行了深入了解。发现现在的年轻人都很爱用“放大招”一词来形容自己厉害的绝技。这是一个张扬个性、不走寻常路的年代，而“放大招”这个起源于格斗游戏的词，如今已被用来泛指那些“不符合常理但能出奇制胜”的技巧和方法。

　　很快，OPPO最终选择#是时候放大招了 作为此次创意大赛的标签话题。这不仅是因为其中的“放大”二字暗合OPPO手机的10倍变焦功能，与产品卖点进行了绑定结合，更是因为它能让人联想到放大的人性、放大的想象力、放大的美好等等，可以让用户与生活中的各类场景和故事产生关联。

　　这个超越品牌性的话题一经发布，立刻引起了广泛关注和参与。5月底开始 ，OPPO在抖音平台上的传播声量暴涨至半年高峰，正向舆情大幅提升，持续霸榜品牌热DOU榜榜首。

　　为加强slay全场的效果，OPPO特邀音乐人@永斌RyanB 定制品牌单曲OPPO Reno《放个大招给你看》，并在参赛达人视频作品中使用，让用户听到音乐就想到#是时候放大招了 的品牌话题。单曲发布后，很快在QQ音乐、网易云音乐获得999+热评，众多抖音作者自发翻唱，自来水传播效果远超预期。

　　这条单曲使用近50万次，持续3周霸占品牌DOU听音乐榜榜首，不少用户表示“被音乐征服”。@我家大鼠条 等达人使用单曲的作品均获得100万+点赞。朗朗上口的旋律，带动品牌迅速走红全网，被筛选后留下的广告也为OPPO沉淀了丰富的音乐资产。

　　Part 2从PGC到UGC，共创赛制全面释放创意潜力

　　基于对抖音创作人的充分了解，OPPO找到了各个垂类的优质内容创作者，包括舞蹈类达人@惠子ssica、萌宠类达人@马达与发财、搞笑类达人@多余和毛毛姐等，以他们的优质内容为引，带动上百个KOL自发跟进，以自己的视角进行原生创作，多维度诠释OPPO Reno #是时候放大招了 的产品变焦功能。

　　魔术达人@小龙的魔力 邀请路人小姐姐用OPPO Reno 10倍变焦手机，帮他拍下他的女友date其他男生的一幕。小姐姐放大按下拍摄，惊讶地发现画面中的男生就是@小龙的魔力。这条视频很快获得124万点赞，不少用户评论“快跑，手机可以拿走了”，成为了OPPO手机天然的传播者。

　　OPPO通过达人们的优质作品和粉丝号召力将创意大赛的信息传递给用户，激发用户释放更多的创意潜力。从PGC走向UGC，引发模仿和创作潮流。

　　通过内容共创赛制，OPPO在达人具有个性的内容中带出软性的品牌传达，巧妙避免了硬性的品牌露出，让用户在轻松有趣或充满悬念的故事中get到OPPO Reno “10倍变焦”的功能。

　　更重要的是，通过鼓励广泛的用户参与，OPPO突破了传统广告模式创意单一、套路固化的局限，衍生出上千种更丰富、更个性、更social的内容。正所谓“最懂用户的莫过于用户自己”，在全面释放用户创意潜力之后，OPPO也把自己变成了走在潮流前沿的品牌。

　　Part 3与用户互动紧密及时，实现社交裂变和营销升级

　　在整个创意大赛的过程中，OPPO都在实时与用户进行互动反馈。

　　“女神你看看我怎么样。”“哈哈哈哈哈兄弟俩的rap不错啊。”在不少达人的作品下方，都可以找到OPPO第一时间回复的身影。

　　有用户@OPPO 说：“请把钱结一下。”OPPO回复：“来了来了，猫粮管够。”

　　有用户开玩笑说：“我怀疑你在打广告，我又没有证据。”OPPO回复：“假的，不是，我没有。”

　　这些互动评论，让OPPO活泼好玩的人格化形象跃然而出。与年轻人之间无障碍的沟通，也更让用户下意识觉得“这是一个懂我们的品牌”。

　　在官方账号“处处撩”的同时，抖音商业化也以多元的奖励机制加持，如高额奖金奖励、70个达人获得亿级话题置顶、超过30个达人的流量扶持、提前享受新品试用等，快速引爆此次活动声量。

　　最终，这场品牌营销活动不断向外扩散，变成了广大年轻人自发参与的热点事件，也让OPPO在抖音平台上实现了一次营销的迭代升级。

　　此次OPPO与抖音商业化“想象10次方”创意大赛之所以能打造颠覆传统广告服务模式的营销案例，其关键在于它不仅仅是为传递品牌声音而举行的营销活动，更是一次鼓励年轻人全面“开脑洞放大招”的活动。它不仅突破了传统广告的创意来源，更迎合了“全民创意新时代”的浪潮，由品牌联动抖音平台、PGC一起释放创意潜能，让创意产业有机会聆听广大年轻人的声音。