激活运动之秋——万代南梦宫的二次元破圈之旅

9月的上海，逐渐褪去的高温意味着秋天的到来，因为疫情宅家大半年的你，是时候开始运动起来了。鸣枪——开跑！今年秋天，“高达跑”、“吃豆人趣跑”正在领跑运动风潮！9月26日，万代南梦宫精心策划的“高达跑——5公里定向邀请赛”首站在上海浦东世纪公园圆满结束。活动当天，超过2000名“高达迷”和慢跑爱好者，在现场尽情挥洒了汗水，用跑步释放了能量。

高达跑完美首秀

粉丝、玩家大呼过瘾

“高达跑”是由日昇（上海）品牌管理有限公司授权的高达主题特色活动，此次空降魔都、首次登陆中国，彻底点燃了粉丝们的热情。本次活动由“上海线下跑”&“全国线上跑”组成，帮助高达IP扩散出圈，辐射更多粉丝用户。高达线下跑现场的周边福利满满，参加活动的高达粉丝们不仅能够拥有高达定制赛事包，更能获得大河原邦男老师设计的“高达跑定制奖牌”。而参与线上跑的粉丝们，无论身在何地，仅需按照规定完成慢跑5公里的目标，同样可以获取“高达跑定制奖牌”的奖励。

吴女士是一位资深高达粉，从初中开始就一直收藏高达模型，在微博上看到报名信息后，她不仅立刻报名参赛，还专门买了高达头盔的纸模型，让热爱拼模型的丈夫丁先生拼好，在赛场戴着头盔参赛。“我们非常享受比赛过程，不仅运动了身体，赛场周边的展品我都很喜欢！”来自上海外国语大学贤达学院的大二学生周钧儒还专门用发泡材料，花2天时间拼装成高达头盔，现场戴上参与热身，吸引不少粉丝来合影。“来到这里不仅是参赛，还想通过头盔告诉大家我是高达铁粉！”

高达跑鞋、T恤成破圈爆款

联名运动装备创销售热潮

高达跑鞋、高达T恤……在主会场旁运动装备店里，高达联名运动装备琳琅满目。之前，高达联名款产品都是从日本卖到中国，近年来随着万代南梦宫与361°、亚瑟士等品牌合作，中国市场专属的联名款运动产品成为爆款。

2019年6月，万代南梦宫携手中国领先体育品牌361°推出了多款高达联名跑鞋产品以及限量版高达联名定制礼盒。礼盒内容包含361°高达联名鞋、361°高达联名T恤等大量惊喜，发售当天仅花了1秒就全部售罄。同年10月，与安踏推出的#豆你玩儿#联名系列，将吃豆人IP与潮流运动服装碰撞结合，把经典引入街头，迈出经典IP破圈第一步。

2020年4月底，万代南梦宫推出了New Balance x PAC-MAN联名款，从卫衣、T恤到跑鞋、潮袜，用“吃豆人”萌趣十足的经典形象和配色设计一扫疫情笼罩下的沉重心情。紧接着6月，与潮牌MonsterGuardians 推出的高达联名款T恤、运动紧身衣等产品，也带来了一波高达联名的销售热潮。此外，在今年7月的2020高达G会上，万代南梦宫公布了与ASICS亚瑟士合作的高达联名运动鞋，联名产品已于7月24日发售，受到让高达粉丝与运动爱好者好评。

万代南梦宫(中国)投资有限公司董事、万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司&日昇(上海)品牌管理有限公司董事兼总经理山田大辅表示：“近年来，中国的体育氛围越来越浓，大家都很喜欢运动健身，并参与各种运动项目，我们希望通过品牌IP跨界展开体育合作，把品牌IP更多元化地为粉丝和运动爱好者服务。”

另一IP接棒

吃豆人趣跑10月开跑！

记者获悉，在“吃豆人”40周年之际，全球首个以“吃豆人”为主题，融合游戏、社交、音乐派对、美食、集市潮流元素的沉浸式都市夜跑“吃豆人趣跑”（PAC-MAN RUN）将于今年10月底正式推出，“吃豆人趣跑”首站计划在苏州阳澄湖半岛旅游度假区举行。相关报名信息会在万代南梦宫中国的官方微博微信上公布。

作为一款殿堂级经典街机类游戏，“吃豆人”（PAC-MAN）已成为大众文化的代表与符号。万代南梦宫在“吃豆人”40周年之际，以主题跑的方式令这款经典IP焕发出全新活力，令人无比期待。未来万代南梦宫将继续秉承“梦想、娱乐、感动”的理念，带来更多线上线下文体活动，将“破圈之旅”进行到底。正如今年ChinaJoy采访中，万代南梦宫（上海）互动娱乐有限公司副总裁兼IP事业部总经理齐锐先生所言：“经典IP的再还原，再进化，未来万代南梦宫也会持续去挑战这个新的课题”。