大鹏解说张伟丽卫冕战 PP体育“破圈”营销成效瞩目

　　作为UFC直播媒体平台，PP体育对这场堪称“焦点之战”的激烈战事进行了全程视频直播。值得一提的是，曾执导《煎饼侠》《缝纫机乐队》的著名导演、演员、主持人大鹏也空降PP体育直播间，贡献了自己的跨界解说首秀。作为资深铁杆UFC迷，也是张伟丽的铁杆粉丝，大鹏的解说加入确实为本次赛事直播添色不少，据PP体育数据显示，本场赛事观赛总人次较日常观赛人次增长800%、聊天室更是超过650万条留言互动，不少网友都为张伟丽加油打气，表示会一直支持张伟丽，同时夸赞“大鹏的解说比想象得更加专业”。

　　邀请娱乐明星参与直播赛事跨界解说，并不是PP体育的首次体娱跨界试水，自去年开始， PP体育一直在探索体育赛事的精细化、专业化运营，致力于为国内球迷打造极致的观赛体验。

　　PP体育曾先后邀请过盘尼西林主唱小乐、《陈情令》演员王皓轩、《中国好声音》冠军张磊、电竞解说王多多、鹿晗等多位明星在线参与赛事直播解说，均收获了不错反响。娱乐明星的跨界加盟，恰好为体育破圈提供了完美“介质”，通过引入深度参与、高度互动的明星直播解说，让体育竞技更具话题性并实现跨界破圈，吸引更多泛体育迷的关注，也为体育赛事运营的精细化、多样化提供了新的思路。

　　与此同时，体育+零售也正成为PP体育营销的最佳打开方式。PP体育总裁王冬对此表示，PP体育为合作伙伴提供了多场景、全路径、强互动、高转化“12字诀”超级套餐，以体育为入口，连接各种消费和服务场景，在品牌认知、情感连接、效果转化等多维度为品牌赋能。

　　一方面，PP体育借助线上线下多场景的广泛覆盖，实现赛事前中后观赛的全路径曝光，并基于线上线下的强互动打通情感连接，增加品牌好感度，最后发挥苏宁智慧零售体系优势，以流量引导实现高转化，将观赛场景、直播场景与购物场景相结合，实现体育营销的品效合一，同时进一步实现体育周边产品的高销售转化，以本次UFC赛事为例，凭借UFC赛事直播的高关注度触发单小时突破500件周边单品的销售量，其中毒液xUFC 联名格斗周棒球帽成为销量明星单品。

　　另一方面，PP体育与苏宁零售体系已经全面打通，苏宁Super会员与PP体育会员的权益能够实现共享，同时还有众多商品权益的打通，例如体育高级会员可预约限量版茅台等，通过体育与零售的消费场景扩展，为PP体育会员增加更多权益附加值。

　　王冬曾表示：“体育产业即将步入精细化、专业化的发展阶段，精细化运营已势在必行。”借助明星跨界解说、体育+零售这样的多样化体育营销玩法，PP体育正在用成熟的“破圈”营销，实现体育流量加速变现。